党的二十大报告对推进乡村高质量发展作出战略部署，强调“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”，国发〔2022〕2号文件提出贵州要“积极发展民族、乡村特色文化产业和旅游产业”。在全面建设社会主义现代化国家的新征程上，贵州要积极推进文旅融合、努力实现创新发展，发挥民族文化赋能作用，带动特色旅游收益增长，为全面推进乡村振兴、加快乡村高质量发展提供有力支撑。

文化引流，推动乡村旅游产业转型升级。近期，“村BA”和“村超”等体育赛事依托民族特色文化火爆出圈，吸引了众多游客前来观赛，带动贵州旅游实现增收。文旅融合是乡村振兴的重要抓手，要坚持以文塑旅、以旅彰文，发挥贵州红色文化和多彩民族特色文化对游客的吸引作用。大力发挥红色文化教育作用，培育红色文化旅游品牌，促进红色文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合。深入挖掘、整理、开发民族遗迹遗址、风俗传统、体验项目等，依托民族文化打造特色旅游产品、提升旅游品质。整合区域资源优势，推动民族地区联手打造特色化、品质化、专业化的旅游产品和精品线路，实现区域文化和旅游产业优势互补、协调发展。

旅游增收，促进乡村文化产业优化发展。关注游客在景区、实践基地、文化展示中心等场所的体验情况，根据游客反馈和意见对存在问题进行调整和改进，提升文旅融合发展水平。通过游客需求多样化倒逼文化产业的丰富和发展，延长文化产业链，为游客提供丰富多彩的特色产品和服务，促进文化产业优化发展和特色旅游品质提升充分融合。推动各类产业一体化发展和经济、政治、文化、社会、生态协调发展，通过文旅融合培育文旅业态多样化新空间，提升乡村产业发展增值收益，拓宽民众增收致富渠道。

政府引导，营造文旅融合发展良好环境。补足基础设施建设短板，扩大客运站点容纳规模，加强交通干线与旅游景区衔接，推动老年人、残疾人等便利化旅游设施建设和改造，切实解决景区停车难、入厕难等问题；加快建设民族文化博物馆、非遗文化展示厅、民族文化传承体验中心、文旅演艺场和红色文化教育实践基地、红色文化博物馆等公共场所，提升乡村旅游的便利性和吸引力。完善政策体系，制定财税支持政策、土地利用政策、旅游扶贫政策等，为文旅融合提供良好的政策环境和政策支持。加大对文旅融合的支持和引导力度，提供金融支持和优惠政策，鼓励社会资本参与乡村旅游投资，推动文旅融合项目落地。

数字赋能，助力乡村文旅融合加码提速。发挥贵州大数据综合试验区的引领作用，进一步深入推进旅游和文化领域的数字化、智能化、网络化，培育发展更多新模式、新业态，深化产业跨界融合。搭建大数据监管平台，促进文化产业和旅游行业数据可视化，深度挖掘文旅产业数据价值，为旅游行业、文化产业提供改进方案，为游客定制个性化服务，激发创新发展活力。加快旅游资源和特色文化的数字化转化和开发，推动景区、文化体验中心、非遗工坊等游览场所实施网上分时预约、线上数字化体验产品、智能停车场、流量监测监控等服务，提升游览效果，拓展消费空间。

品牌建设，提供文旅融合发展长足动力。依据自然资源和特色文化，培育一批“独一无二、与众不同”的产品品牌，将多彩多姿的民俗文化、人文内涵与时尚元素、现代要素结合，打造具有文化特色的旅游项目，利用各种社交媒体渠道进行宣传，广泛传播贵州文旅品牌故事，提升品牌社会效应和溢价能力。保护好、利用好传统建筑、传统村落、民族村寨，发挥乡村旅游重点村寨和民族文化旅游示范区的示范作用，切实将品牌影响力转化为推动特色产业和区域经济发展、促进乡村振兴的源动力。推进品牌合作与联动，通过与其他旅游目的地、文化机构、企业等联合举办文化旅游节、主题展览等活动，丰富品牌内涵，提升品牌影响力，实现资源共享和互利共赢。

(周蕾蕾 陕星)

（作者单位：贵州大学管理学院）